DA DOVE NASCE IL CORSO?

Il corso nasce dall’esperienza ventennale della scuola e dalle richieste sempre più frequenti da parte delle case editrici di figure specializzate nella comunicazione e promozione in ambito editoriale.

Il mondo editoriale ha oggi bisogno di professionisti con competenze adeguate a ideare, pianificare e realizzare strategie di comunicazione e marketing efficaci e specifiche per il settore.

L’editoria segue dinamiche comunicative molto particolari, che richiedono una conoscenza approfondita del mercato del libro e della sua filiera. Proprio per questo motivo è fondamentale una specializzazione: le agenzie di comunicazione generaliste spesso faticano a proporre strategie mirate ed efficaci.

Il corso è strutturato per rispondere concretamente alla crescente domanda del mercato di professionisti capaci di operare nell’ambito della comunicazione e promozione editoriale.

DESTINATARI 

• Appassionati di marketing, comunicazione, social media, ufficio stampa che vogliono iniziare a costruirsi una professione
• Editori/Redattori interessati ad approfondire tematiche legate all’ambito del marketing e comunicazione editoriale
• Professionisti della comunicazione interessati a specializzarsi nell’ambito editoriale
• Autori interessati ad approfondire argomenti di comunicazione e social media
• Studenti interessati ad orientarsi professionalmente

Il corso offre un primo approccio concreto al marketing e alla promozione editoriale, ed è utile per chi desidera comprenderne dinamiche e strumenti, anche senza precedenti esperienze nel settore.

Rappresenta inoltre un’ottima opportunità di aggiornamento per chi già lavora in ambito editoriale ma non possiede competenze specifiche nella comunicazione e promozione, oppure per chi opera nel marketing e nella comunicazione, ma non è specializzato nel settore editoriale.

Per un autore, il corso costituisce un’opportunità strategica per acquisire consapevolezza su come presentare e promuovere efficacemente la propria opera, comprendendo le dinamiche del mercato editoriale, i principali canali di promozione e le logiche che guidano la visibilità e il successo di un libro.

DOCENTI

Per garantire il massimo contributo formativo ai partecipanti, i docenti del corso sono tutti professionisti del settore editoriale che al contempo svolgono attività di formazione e aggiornamento professionale nel settore.

Valentina Lingria, presidente Scuola di Editoria

Filippo Taddia, social media manager, digital creator, promoter editoriale (@leggoecammino)

Alessandro Mazzù, autore, docente, consulente e podcast

Sabina D’Anna, copywriter freelance e digital strategist

Daniela Adorno, Responsabile Eventi all’interno dell’Ufficio Stampa di Giunti Editore

Maria Vittoria Gatti, giornalista pubblicista e autrice del libro “L’ufficio stampa in editoria”

Programma

MODULO 1 – MARKETING EDITORIALE: MERCATO, PRODOTTI EDITORIALI, STRATEGIE – 12 ore
Il mercato editoriale: i prodotti editoriali, gli attori del mercato, i cambiamenti in atto. Cos’è (e cosa non è) il marketing editoriale oggi.

Le domande fondamentali per costruire la strategia di marketing adeguata.

Il ciclo di vita del libro: fasi e opportunità di marketing. Tendenze di mercato, lettori e nuovi comportamenti d’acquisto. Analisi del pubblico: lettori, librai, stampa, influencer, altro.

Strategie di marketing editoriale online e offline: analisi di casi.

MODULO 2 – SOCIAL MEDIA MANAGMENT PER L’EDITORIA – 24 ore

SOCIAL MEDIA PER L’EDITORIA

Qual è lo stato dell’arte dell’utilizzo dei social in ambito editoriale? Come utilizzare i social per parlare ai lettori? Quale contenuto per quale piattaforma: l’ecosistema social, storia e differenze.

Facebook (casi di successo, case editrici, influencer di settore).

Cassetta degli attrezzi: Il Business Manager

SCRIVERE IN UN MONDO DISATTENTO

Basi di storytelling, teoria e tecnica della caption

Instagram: storia, bio, nome utente, feed

L’EPOCA DELL’IMMAGINE

Il potere delle stories. Prima, durante e dopo: cosa fare di un libro sui social prima, durante e dopo la sua apparizione in libreria. Reels: cosa sono, a cosa servono, a chi parlano

Cassetta degli attrezzi: CapCut

IL PIANO EDITORIALE

Teoria e tecnica.

Il Piano Editoriale: attività pratica

Cassetta degli attrezzi: CANVA

ROAD TO TIKTOK

Capire TikTok: la filosofia dell’ipersocial.

Strumenti per utilizzare al meglio la piattaforma e il suo algoritmo. Elementi che ti permetteranno di migliorare l’efficacia dei tuoi contenuti. Case history e best practice.

INLUENCER, ANALYTICS, ADV E ALTRE PAROLE DIFFICILI DA IMPARARE IN FRETTA

Leggere gli analytics. Cassetta degli attrezzi: ADV e influencer

MODULO 3 – UFFICIO STAMPA PER L’EDITORIA – 24 ore

Cosa fa un ufficio stampa: funzioni, obiettivi e strumenti
– Comunicazione vs informazione: il ruolo dell’ufficio stampa nel processo editoriale e promozionale e la relazione con i vari interlocutori
– Gli strumenti dell’ufficio stampa: Il comunicato stampa; La conferenza stampa; La cartella stampa; La rassegna stampa; La rubrica/mailing list; Il web, i social, l’IA.

Dare la notizia
– Scrivere il comunicato stampa
– Preparare e distribuire un kit stampa completo e professionale

Comunicare oltre i comunicati: presentazioni, conferenze stampa, premi

Ufficio stampa 2.0: relazioni digitali
Il rapporto con blogger, booktoker e bookstagrammer
Come creare collaborazioni efficaci con influencer culturali
Dalle 5 W alle 5 C

Pianificare la comunicazione
Definire gli obiettivi, pianificare strumenti, tempi e relazioni.
due strumenti da non sottovalutare: il gantt e il piano redazionale social

Una collaborazione proficua: pianificare e scrivere con l’IA
Piattaforme e metodi per ottenere il meglio dall’intelligenza artificiale, semza “perdere il timone” della comunicazione

MODULO 4 – COPYWRITING EDITORIALE – 12 ore

Il modulo ha lo scopo di fornire strumenti pratici e strategie efficaci di scrittura per il web, a supporto della promozione di un prodotto editoriale.

Progettare e scrivere newsletter efficaci per l’editoria: struttura e strategia per una comunicazione editoriale mirata.

Imparare a scrivere articoli per blog editoriali che informino, coinvolgano e fidelizzino i lettori, mantenendo una voce coerente con il tono dell’editore e del prodotto editoriale.

Come strutturare un’intervista per un incontro di presentazione o un blog.

SEO editoriale: ottimizzare le schede dei tuoi libri con le giuste parole chiave, descrizioni SEO-friendly e miglioramenti per aumentare la visibilità nelle ricerche.

MODULO 5 – AI PER LA PROMOZIONE DI PRODOTTI EDITORIALI – 8 ore

Cos’è l’AI generativa e perché è utile nel marketing e nella promozione editoriale

Panoramica degli strumenti disponibili

Consapevolezza e rispetto del copyright

Limiti e responsabilità nell’uso di contenuti generati dall’AI

Creare contenuti con AI

Utilizzo di prompt e parole chiave per ottenere risultati pertinenti

Personalizzazione dello stile e del tono del testo

Esercitazioni pratiche per creare contenuti scritti

Generare immagini, grafiche, video con AI

Come funzionano i generatori di immagini AI

Guida pratica alla creazione di immagini e video di qualità

Esercitazioni pratiche per creare immagini e video

 MODULO 6 – BOOK TOUR E ORGANIZZAZIONE EVENTI – 8 ore
Come nasce un evento e un book tour?

Obiettivo: lancio, approfondimento, fidelizzazione?

Target: chi vogliamo raggiungere e con quale tono?

Il dialogo con l’autore e il lavoro con l’ufficio stampa

Individuazione del dove: librerie? rassegne? festival?

Individuazione del come: in presenza, online, mista?

Quando? Costruire il calendario e la strategia.

Comunicazione e promozione del singolo evento e del book tour.

Calendario e orari delle lezioni

Da venerdì 3 ottobre a sabato 20 dicembre 2025 

Il corso ha una durata complessiva di 92 ore di formazione online su Zoom

(venerdì dalle 14.30 alle 18.30 e il sabato dalle 9.30 alle 13.30)

PER ISCRIVERTI, COMPILA IL FORM SOTTOSTANTE

Per informazioni
La Scuola di Editoria
Numero Verde 800 66 18 38
[email protected]